福岡熊本のホームページ制作・WEB集客

「アクセスを増やす」から「優良顧客獲得」の時代へ...検索エンジンを使って上手に集客する技

SEM (検索エンジンマーケティング) - Search Engine Marketing

「SEM-検索エンジンマーケティング」。分かりやすく意訳すると「検索エンジンを使って上手に集客する手法」のことです。 WEBサイトの集客にSEMは非常に重要です。また高い効果を生むとして多くのWEBサイトに導入されています。

検索エンジンのほとんどの検索結果ページには、右図のように検索結果と広告が同時に表示されています。

【検索結果に表示される項目】
●ユーザーが検索したキーワードに対する検索結果
●ユーザーが検索したキーワードに対する広告

国内のインターネット利用者数は9,000万人を超え（総務省調べ）、その多くがYahoo!やGoogleなどの検索エンジンから情報を探しています。またキーワードで検索するユーザーは非常に高い見込みのあるユーザー（見込み客）ですので、検索結果ページに表示させるのは非常に重要な集客要素です。

検索結果枠に表示させるには

SEO(検索エンジン最適化)

ディレクトリ登録

広告枠に表示させるには

ディレクトリ登録とは、検索エンジンにWEBサイトを登録することをいいます。例えばYahoo!JAPANの場合、審査料を払い承認されたWEBサイトは、 Yahoo!JAPANのカテゴリに登録され、検索結果に表示されやすくなります。 (ディレクトリ登録についての詳細はコチラ)

ここでは、SEOとリスティング広告の特徴について見ていきます。

検索結果ページ

「SEO」と「リスティング広告」どちらが効果的か？

項目	SEO	リスティング
費用	成果報酬型上位20位内に2回以上掲載された場合の月額費用 (キーワードによって算出)	1クリック毎の課金 (キーワード等により毎回異なる)
変動	月額のためクリック数による費用の変動はない	クリック数に応じて費用が増える
キーワード数	2語からなる1キーワードを目安とし、 1ページあたり2～3キーワードが一般的	考えられる該当キーワードはほとんど網羅できる
キーワード単価	検索数・クリック数が多いビッグワードでも費用がかさまない	数多くのキーワードを、少額から始められる
表示	キーワードの検索結果ページのみに表示される	検索結果ページ以外にも、多くの提携サイトに表示される可能性があるユーザーのネット利用行動履歴等から判断し、潜在ニーズをもった見込み客への広告表示がされる場合もある
印象	検索結果のほうが好印象という調査もある	広告だと認知しているユーザーもいる
効果が現れるまでの期間	早くて一週間～検索エンジンによっては数ヶ月先になる場合もある	入金確認後、即日～3営業日程度で開始できる
対策	WEBサイト内部に対策をする場合がある	必ずしもサイト内部をいじる必要はない

上記表のように、それぞれ特長が異なります。 iNextでは、下記チェック項目によってお客様に提案すべきプラン、またご予算に応じたSEMについて分析いたします。